INFÂNCIA E CONSUMO: Análise das estratégias publicitárias da linha de produtos Turma da Mônica.

Tema:
INFÂNCIA E CONSUMO: Análise das estratégias publicitárias da linha de produtos Turma da

Mônica.

Autor:
Sarah Xavier Nunes Mirailh
Orientador:
Prof. Dra. Ana Lucia Enne
Instituição:
UFF
Ano:
2014

 

Resumo

O presente trabalho analisa o uso da publicidade nos materiais destinados ao público infantil, nas revistas do segmento Turma da Mônica, com o objetivo de compreender como a marca se estruturou no mercado brasileiro, tornando-se referência na área infanto-juvenil. Para a realização da análise foi feita uma primeira abordagem teórica sobre a própria concepção de infância e consumo para posteriormente ser traçado um histórico publicitário da marca desde a década de 80 até a atualidade tanto no que tange a propagandas diretas e indiretas da empresa quanto a licenciamentos para melhor compreender a influência da mesma.